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李泳:传媒+金融大势所趋,优质IP将为传媒行业核心

随着移动互联网、社交媒体、新媒体平台和VR等新媒体技术的出现,人们消费内容的方式也发生着改变。相应的,媒体本身和新媒体平台也在发生着变化。传媒、科技与金融的结合是未来新媒体时代的发展趋势所在。那么传媒又要如何与金融结合呢?

近日,本网特邀请资深传媒人、慧聚东方国际文化交流(北京)有限公司总裁李泳女士为大家解读在新媒体时代,传媒如何与金融结合从而得到高速发展。

李泳,拥有二十年的媒体从业经历,先后任新闻主播,播音组监制等职务,多次获得各类国家级奖项,持播音领域获高级职称。现任慧聚东方国际文化交流(北京)有限公司董事长。

时代背景

通过数字技术、网络技术以及移动技术发展起来的新媒体日渐取代了传统媒体,开始为用户提供信息以及娱乐服务等。在舆论生态和媒体格局发生深刻变化的新形势下,传媒行业面临深度多元的转型状态,而中国金融业在国家引导下也逐步进入市场化、国际化、多元化的新阶段。传媒业和金融业作为当下国务院创新改革的两大着力方向,不可避免地与“互联网+”联系起来,机遇与挑战并存。

新媒体脱离不开本质

 

资深传媒人李泳称现阶段中国传媒业的转型,都被称为新媒体。但无论传媒业如何更新,其核心仍然是新闻传播,新只表现在形式与载体上。而把握正确舆论导向,见证真实历史发展,推动时代进步,才是一个领航新闻媒体应该具有的姿态。资深传媒人李泳认为在坚持以提供“一流内容”为根本目标的前提下,传媒应顺应移动传播社交化、个性化、视频化的新趋势,充分考虑用户接受信息的场景、习惯等因素,建立和完善适应移动传播的采编流程,综合运用符合用户需要的表达方式、呈现手段,实现内容优势的互联网化、全媒体化,这才是真正的新媒体。

金融时代来临

资深传媒人李泳称文化传媒行业是一个典型的轻资产行业,资金的需求往往很难从传统银行渠道得到满足。当下中国影视文娱市场的高速发展,传媒企业的资本扩张也随之加速,登陆新三板成为其解决资金缺口的重要途径之一。

数据显示,截至2015年底,5129家企业成功挂牌新三板;2015全年,1887家挂牌公司完成2565次发行,发行230.79亿股,融资金额达到1216.17亿元。截至2016年1月14日,好样传媒、能量传播、开心麻花等近60家影视传媒娱乐公司先后成功挂牌新三板。

知识产权成为核心点

IP,英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。其存在的方式多元化,可以是小说、形象、歌曲等。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。

2014年《同桌的你》、《匆匆那年》等由小说或歌曲改编而成的电影作品在市场上赚得盆满钵满,IP电影热潮在各种因素的作用下席卷中国电影市场。除了市面上最常见的网络小说改编类IP电影,音乐类IP电影也开始流行。高晓松监制的电影《同桌的你》拿下4.55亿票房,《栀子花开》收获3.79 亿票房,这让热门歌曲IP在电影圈获得了青睐。

资深传媒人李泳称,以前从策划剧本到拍摄再到发行的各个阶段,可能都没跟观众有过互动。但IP电影从立项之初,就已自带一批受众。李泳认为与原创的剧本相比,IP电影原本就拥有众多粉丝,电影还未上映就引发粉丝们的怀旧情绪和共鸣,天生自带话题度与庞大受众群体。这不仅代表着保本的票房收入,强IP还在推广上拥有事半功倍的效果。

未来的传媒行业,将是以优质IP为核心,多渠道新媒体平台为载体,多种表现形式为产品,各环节利用金融工具和杠杆进行快速生产、互动、升级、迭代的综合性产业。

传媒行业与金融结合大势所趋,目前各种大IP已经被开发,传媒行业如何利用这些高流量,大IP拭目以待。

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